 |
Комплексное продвижение
С целью увеличение своих продаж Предприятие-Продавец заинтересовано в привлечении на сайт наибольшей целевой аудитории. Для решения этой задачи логично использовать комбинацию наиболее эффективных методов интернет-рекламы (поисковое продвижение, контекстная реклама, реклама на тематических порталах) – комплексный подход.
Цель у комплексного продвижения сайта одна – обеспечить максимально возможный приток клиентов из числа посетителей сайта. При этом необходимо добиться, чтобы посетители были бы более мотивированы, чем при обычном поисковом продвижении. Необходимо также добиться, чтобы сайт стал полноценным Интернет-ресурсом с достаточным объемом тематической информации и выделяющийся из среды конкурирующих сайтов своей индивидуальностью.
Таким образом, в комплексном продвижении, помимо привлечения целевой аудитории на сайт, есть обязательный пункт - работа над содержимым и структурой сайта для улучшения удобства пользования им.
Более наглядно суть комплексного продвижения можно выразить следующей схемой:
Комплексное продвижение = привлечение целевой аудитории + работа над сайтом + маркетинг
Привлечение целевой аудитории — путем задействования поискового продвижения и всех основных видов интернет-рекламы: контекстной, медийной и т.д.
Работа над сайтом — все мероприятия, проводимые над сайтом, для того, чтобы он стал эффективным инструментом продаж товаров или услуг.
Маркетинг — система взаимодействия с конкурентной средой, реализация планов рекламных действий.
Комплексное продвижение сайта в Интернете включает в себя следующие взаимосвязанные мероприятия:
- Аудит сайта перед его продвижением. Позволяет превратить посетителя, привлеченного предложениями, размещенными на сайте, в потенциального покупателя. Необходимо добиться того, чтобы, посетив Ваш сайт, он сделал покупку или заказал услугу. Оценка эффективности сайта перед началом продвижения может сыграть здесь ключевую роль. Аудит включает в себя анализ наличия на сайте необходимой для продвижения информации, понятного и простого доступа к ней для посетителя и организации требуемых для этого сервисов;
- Внутренняя оптимизация. Оценка и правка содержимого сайта, дополненную написанием рекламных текстов и статей, размещением их на сайте;
- Поисковое продвижение сайта - вывод сайта в первую десятку основной выдачи Яндекс, Google, Рамблер и других поисковых систем по ключевым запросам;
- Контекстная реклама.Это инструмент для размещения рекламных объявлений на страницах поисковых систем и на популярных сайтах, наполнение которых связано с тематикой бизнеса Компании-рекламодателя. Этот инструмент позволяет привлечь большое количество дополнительных целевых посетителей, заинтересовавшихся товаром или услугой;
- Медийная реклама на тематических порталах. Размещение рекламных материалов Компании- рекламодателя на тематических порталах.
О преимуществах комплексного продвижения
В случае комплексного продвижения, по сравнению с поисковым продвижением, более вероятно получить конечный результат — желаемый приток целевых посетителей на сайт компании.
При комплексном продвижении рост посещаемости сайта происходит уже с первых дней запуска проекта. Контекстная реклама используется в качестве стартового механизма, что обеспечивает быстрый запуск рекламной кампании.
Комплексное продвижение происходит по множеству ключевых запросов во всех поисковых системах, что делает продвигаемый сайт менее восприимчивым к сменам алгоритмов поисковых систем. Контекстная реклама активно используется для поддержания нужного уровня посещаемости в период смены алгоритмов и адаптации к нему, обеспечивая необходимую страховку от понижения позиций по запросу в поисковой выдаче. Таким образом, гарантируется стабильность результатов и независимость от смены алгоритмов поисковых систем.
Возможность оценки итогов работы в виде развернутого ежемесячного отчета, в котором представлена информация о целевой аудитории, источниках посетителей, их распределение по городам, сведения о наиболее востребованной продукции со стороны клиентов. В отчете отражается статистика по запросам пользователей, перечень ключевых фраз в ТОП-10 (Яндекс, Google, Рамблер), данные о контекстной рекламе и т.д. Все данные наглядно приводятся в виде графиков, таблиц и комментариев и служат удобным материалом для маркетингового анализа.