Поисковая оптимизация сайта — это один из важнейших этапов повышения эффективности, раскрутки сайта в Интернете.
Как известно, Интернет по своей сути представляет собой систему текстов (кодов) и связей (ссылок) между текстами, представленными на страницах сайтов или их частями. Поэтому роботы поисковых машин умеют читать только коды страниц и не видят их так, как видят их пользователи Интернет. Иллюстрации, графики, представленные на странице сайта и выполненные на самом высоком уровне, для поискового робота всего лишь код, отличающийся от другого кода, только именем.
Оптимизация сайта понимается в том смысле, что он наилучшим образом подготовлен для работы с поисковыми системами в Яндекс, Google, Рамблер и др. Качественно проведенная оптимизация сайта позволяет повысить его шансы занять высокие позиции в поисковой выдаче результатов по сделанному пользователем запросу.
Поисковая система, работающая с сайтом, присваивает ему некое значение рейтинга. В соответствии с ним сайты выстраиваются по рангу, в случае обращения пользователя Интернет с поисковым запросом, связанным с тематикой сайта.
Таким и образом, поисковая оптимизация сайта должна быть направлена на максимальное полное использование всех факторов ранжирования, в том числе и внутренних, связанных только с содержанием и конструкцией продвигаемого сайта.
К числу таких внутренних факторов можно отнести следующие:
Для «правильной» работы сайта, его следует правильно спроектировать, с учетом всех деталей, имеющих значение для поисковых систем.
Можно выделить следующие основные этапы оптимизации сайта:
Аудит сайта.
Начальный этап - сбор и анализ ключевых запросов.
Сбор и анализ ключевых запросов является важнейшим этапом работы по оптимизации сайта, в ходе его изучается и анализируется спрос на тематические предложения, размещенные на сайте.
Как правило, основной задачей любого сайта является привлечение новых посетителей, потенциальных клиентов, поэтому следует начинать работу с определения перечня ключевых слов, по которым пользователи могут выйти на сайт. На основе этого перечня строится так называемое семантическое ядро ключевых запросов, с использованием которых заполняются страницы сайта.
Для определения перечня ключевых запросов («семантического ядра сайта») используются как материалы самого сайта так и страницы сайтов его ближайших конкурентов, а также и статистика по частоте обращения посетителей поисковых машин по тем или иным ключевым запросам.
Анализ конструкции сайта.
Этот этап включает в себя выполнение следующих действий:
анализ системы навигации сайта и системы управления сайтом, если она используется, и их переработка с целью удобства для посетителей сайта;
анализ структуры сайта с точки зрения алгоритмов работы поисковых машин и выработка рекомендаций по изменению страниц сайта с целью оптимальной индексации сайта поисковыми роботами;
анализ текущей индексации сайта в основных поисковых системах и выявление проблемных мест в индексации сайта, таких как неиндексируемые страницы, зеркала сайта, дубли страниц и т.д.
Анализ кодов страниц.
Этот этап включает целый ряд действий, связанных с оценкой техники ввода и настройки страниц сайта, которые позволяют выявить проблемы с их кодом, с организацией ссылок между страницами, и другие проблемы, существенно влияющие на результаты комплексного продвижения сайта в Интернете.
Написание текстов, оптимизированных под ключевые запросы.
Корректируемые на этом этапе тексты страниц сайта должны отвечать всем требованиям современных поисковых систем. Естественно, что при их написании используются весь перечень ключевых слов, собранный на этапе сбора и анализа ключевых запросов, по совокупности которых предполагается продвижение сайта.
Итогом этой работы является набор текстовых материалов и рекомендаций на внесение изменений на страницы сайта.
Помимо написания описанных выше страничных текстов, необходимо также предусмотреть и организацию информационных новостных блоков с архивом всех новостей. Новости, как правило, выводятся на главную страницу, в результате чего информация постоянно обновляется, в том числе, и на страницах архива, а это благоприятно сказывается на результатах работы поисковых машин. Периодическое обновление новостей очень полезно для повышения рейтинга в результатах поиска.
Устранение всех замеченных неточностей и внесение поправок.
Это завершение поисковой оптимизации сайта. Подготовленные ранее материалы переносятся на сайт. При этом проводится устранение всех замеченных неточностей и опечаток.
Как показывает практика, перед полной оптимизацией сайта, после определения перечня ключевых запросов, полезно выполнить следующие действия, направленные на предварительную оптимизацию сайта:
создать метатэги с описаниями и ключевыми словами. Их не видно посетителям сайта, но они учитывают многими поисковыми машинами;
создать карту сайта, которая крайне важна для поисковых машин, так как с ее использованием быстро и с большим весом индексируются страницы сайта.
подготовить альтернативные подписи ко всем иллюстрациям. Эти подписи индексируются поисковыми системами, поэтому их необходимо сопровождать ключевыми словами;
сформировать дублирующие переходы и дублирующую навигацию в виде цепочки гиперссылок, если конструкция сайта допускает такую возможность, что не только улучшает удобство пользования сайтом, но и позволяет увеличить число вхождений на сайт по ключевым словам;
организовавть места для счетчиков и баннерной рекламы. Так как для продвижения сайта обязательно придется прописывать его в различных каталогах, эту возможность следует предусмотреть заранее.
После завершения всех этапов поисковой оптимизации сайта, обычно производится контрольная проверка позиций, которые он будет занимать в результатах выдач поисковых машинах по определенному ранее перечню ключевых запросов и анализ достигнутых результатов.